Grâce à l’iPhone 15, Apple cherche à surmonter la crise du marché des smartphones
faire sortir » autre chose » ( » une dernière chose « ) – Lorsque Steve Jobs, à la fin de la grande conférence annuelle de rentrée d’Apple, a annoncé le lancement d’un produit véritablement innovant, c’était définitivement fini. في نهاية عرض أحدث المنتجات من علامة أبل التجارية (iPhone 15 وApple Watch Series 9)، الثلاثاء 12 سبتمبر، سيواجه المستهلك العادي صعوبة في تحديد ما هي القفزة التكنولوجية التي يمكن أن تقنعه بالتسرع في المنتجات التي ، من عام إلى آخر، لا يتغير إلا القليل À la fin.
Si tous ses concurrents ont pris la tendance des téléphones pliables, la firme de Cupertino (Californie) ne s’aventurera plus sur ce segment après cette année. Outre des performances photo ou vidéo accrues et quelques nouveautés, Apple a annoncé que ses nouveaux téléphones utiliseront désormais le format de câble le plus utilisé (USB-C) pour charger ses appareils – ce que l’Europe a été contrainte de faire en 2018. terme, en tout cas.
La marque s’est également efforcée de prouver qu’elle est en bonne voie pour atteindre son objectif de rendre l’ensemble de ses produits neutres en carbone d’ici 2030. Une norme à laquelle la dernière Apple Watch répondra désormais. « Un pourcentage croissant de clients Apple seront prêts à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement. », confirme Thomas Howson, vice-président de Forrester.
Contexte défavorable
Y aura-t-il également un iPhone 15 Pro Max, le premier appareil recouvert de titane de la marque, proposé à un prix d’entrée de 1 199 $ (1 116 €), contre 1 099 $ pour l’appareil équivalent la saison dernière ? En Europe, le prix d’entrée sera de 1 479 euros pour la version avec le plus petit espace de stockage (256 Go) et de 1 979 euros pour la version avec 1 To d’espace de stockage.
Cette hausse s’explique par les efforts de recherche et développement d’Apple, qui a développé ses propres puces électroniques pour ses téléphones et ses montres, ou par l’inflation, qui épuise l’économie mondiale. Mais Apple a toujours eu le talent nécessaire pour réussir à convaincre ses clients, notamment les plus riches, de dépenser toujours plus pour ses produits, le prix de vente moyen le plus élevé sur le marché des smartphones étant estimé à environ 1 000 dollars. L’appareil le moins cher coûte aujourd’hui 429 $.
Tim Cook utilise le levier de prix à un moment où il fait face à un contexte défavorable : le marché des smartphones a enregistré une baisse de 9% sur un an au deuxième trimestre, selon un rapport publié par Counterpoint le 5 septembre. . Même si Apple résiste mieux que ses concurrents à ce mouvement, elle voit ses perspectives s’assombrir en Chine, son troisième marché, qui représente 20% de ses ventes, avec les mesures prises par Pékin pour empêcher les fonctionnaires d’utiliser les appareils de marque Apple. Le retour de Huawei à la compétition.
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